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Le papier, support de votre communication future ?

Le digital a pris une large part dans la communication des entreprises. Le site internet bien sûr mais aussi le mailing qui assure une transmission de l’information directement à la cible commerciale.

Le développement durable nous fait croire qu’il valait mieux taper sur un clavier qu’imprimer et envoyer du papier. Hors, l’empreinte carbone d’un mail est jusqu’à 15 fois supérieure à celle produite par l’équivalent papier, essentiellement à cause de la consommation d’énergie.

Le papier dans la communication publicitaire
Il s’avère que les Français se sentent plus concernés lorsqu’ils reçoivent un courrier papier à 28.5%, s’en suit la télévision avec 26,9%, puis internet avec 21,3% et enfin les magazines avec 15,9%.
Le digital n’est pas le seul media dans lequel dépenser pour avoir un retour sur investissement fort. Une entreprise peut obtenir un taux de réponse flirtant avec les 35% lors d’une campagne de communication cross-media dans laquelle les supports papiers imprimés et le digital se répartissent intelligemment.

Les évolutions du papier
Les producteurs des matières utilisées lors de l'impression s’engagent dans des démarches éco-responsables. L’industrie papier devient l’une des plus propres. Des papiers intégrant des cahiers des charges environnementaux, labellisés FSC, PEFC ou Ecolabel européen, permettent d’imaginer une nouvelle communication éco-responsable. Les entreprises tirent profit de ce positionnement dans leur communication pour être en accord avec les aspirations actuelles.


La communication papier
Le papier apporte une expérience tactile, améliore la mémorisation et est plus agréable à lire qu’un écran. En dehors des produits standards, les papiers de création ouvrent une infinité de solutions vers lesquelles votre agence de conseil en communication saura vous guider.
De nouvelles techniques valorisent les supports imprimés : en plus de l'offset, l’impression numérique obtient aujourd’hui des résultats de qualité remarquable, et les finitions, toujours plus nombreuses offrent aux supports de communication un aspect, un toucher, une visibilité bien meilleure.

La diversité des supports papiers et la multiplicité des finitions que l’industrie a créée ouvre des possibilités infinies de communication. Valoriser un tel outil de « com » dont l’empreinte environnementale est meilleure que ce qui est couramment admis et qui procure une expérience utilisateur avec un meilleur retour est une stratégie de communication évidente.